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专题策划
品牌经营与管理
主题策划 朱剑飞 黄耀华New!!!
在媒体过剩，供求失衡的背景下，电视进入了品牌时代
媒介超级市场背景下的电视品牌理念及策略 尹 鸿 冉儒学
收益来自于媒体造牌运动 李文明
让模糊的目标群体重新聚焦 ——从《社会纵横》的弱化看电视品牌的管理 阮拥军
也谈电视传媒的品牌形象 郭向民
创造具有世界性的电视品牌栏目 崔 进
电视管理与人事改革
主题策划 黄耀华 New!!!
电视媒体实现人力资源开发和管理的规范化、科学化、制度化，
是赢得生存和发展空间的必由之路。
改革发展，人才为急 梁浩泉
电视企业为什么要突出和重视人力资源开发和管理？曾湘泉
积极推进电视台成本管理改革 王潞明
电视媒体人力资源管理:观念与挑战并存 王永连
分众时代
各领风骚 主题策划 程 缨 郭际生 New!!!
电视分众化的核心就是“量身定做”，
于是专业化频道、小众化节目开始涌现……
平常心是道，道出不平常——为《外来媳妇本地郎》的定位叫好 钟晓毅
《超级访问》：一场游戏一场show 文 娟
不止于“搞笑”,而专于“搞哭” 李 静 金光印
成功于分众时代 李 岩
关于《对话》的对话——李幸与汪文斌的谈话 李 幸 汪文斌
谁与谁《对话》——在精英化与收视率之间摇摆前行 丁洪亮
新世纪广播电视的改革发展·集团化发展
转型期 论组建电视集团 蔡贤盛
集团化：中国电视在困惑与希望中前行（下） 剑 飞
媒体时代，信息如何"新锐"？
主题策划 郭际生
竞争求生存，创新求发展。媒体时代，信息资源的独家配置， 有了"新锐"的意义……
25《中国城市报道》，中国电视的新新闻运动 --城市电视联制联播新趋势的探讨 袁东亮
李小夏 罗远峰 田 园
28《城际特快》，让信息新锐起来 张 毅 周谷桦
30《娱乐现场》：新闻族群中的一匹"黑马" 陈征宇
频道专业化：电视求新之路
主题策划 黄耀华
看到了路标之后，如何往前走？预想到的是些什么？
35 电视频道的专业化与风格化 邹定宾
38 理清思路 创新机制--关于频道专业化的几点思考 孙清华
42 大众化--中国电视频道专业化之路 季晓敏
44 电视频道专业化发展面临的四大矛盾 孔德明
46 影视频道专业化经营拓展的尝试与思考 万 荣 杨德建
49 城市电视台的频道专业化生存--由杭州电视台西湖明珠频道想到的 唐 雨
本刊特别策划 华东寻访录
钱江问潮，东海察浪，黄山观云--华东新动作，媒体新整合，引发新思索
集团化：中国电视在困惑与希望中前行 剑
飞
路径 优化资源配置 走集团发展之路——浙江省级电视三台合并及频道整合的思考
邰小丽 朱春阳
个案 点击华东晚会——关于即时双向互动型电视网络晚会的实验报告
胡 戎
方向 强势媒体 蓄势而发 卢宏
李德江 胡豫青 牟婕
新探 安徽卫视：走整合营销之路 吴
涛 张慧民 徐更生
转变 从节目的质量管理到频道的整体运营——频道经营时代总编室的职能转换 邹晓利
王永连
电视栏目专论
名与实的辩证法：对《东方时空》模式的体察 叶 哲
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电视文艺研究
春节电视晚会本质属性刍议
王宝欣
游戏节目说难
程平
这是我的音乐电视
薛芳芳
MTV的视觉悟性
李伟东
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主持人论坛
中美电视谈话节目之异同
李贵成
关于谈话类节目的思考 佟 婷
脱口秀：人和语言的现代神话 李 民
经历香港电视--在香港做主特
窦文涛
杨澜还是别这么说--关于《主持无艺术》的对话
应天常 陶 曼
我的困惑--主持人大赛评奖所思
陈林云
新亮点：CCTV知识女性主持人新生代
程缨 卢小丹 陈小莉
转换话题--关于主持人"表演"问题争鸣至汤聪先生
朱光烈
论主持人文化的超越
吴红雨
"优越感目标"的自卑和超越--赵忠祥散论
应天常
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电视剧研究
港味南粤化现象探析--兼谈广东电视通俗剧的走向
柯 可
广东电视剧指向与南方文化建设
王义军 肖 枞
盛名之下--广东电视剧的一些不足和局限
单世联
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电视专论
跨媒体传播：传媒领域的“大同世界” 王晴川
你想去整合人家，小心先被别人算计了——我看电视跨媒体传播
李 幸
经济学的新声 尹昌龙
电视经济节目运作的前提认识 罗 宏
当电视产业发展与电视双重角色 刘宏
上海广播电视集团化发展思路的启示
晓 菲 晓 峰
“存在主义”就是“现实主义”
----关于中国省会电视台发展走势的若干思考 陈大川 陈雪桦
城市电视，都市发展的新景观
祝昌泽 廖小琪
制播分离体制的确立对电视业的影响／邢建毅
西部电视发展中的若干思考／时统宇
人文主义视野中的电视
时统宇
二十一世纪电视发展的思考
曾庆丰
当艺术再度走向崇高
陆环
亦喜亦忧话电视
黄书泉
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电视纪录片
“苦难是一种高贵” ──纪录片导演康健宁访谈
吕新雨
纪录之魂 孙
杰
让历史具有“风情”——纪录片导演陈晓卿访谈
吕新雨
《中国人》的品格与纪录片的使命
胡智锋
"三思"纪录片
刘景镇
纪录片：我们为什么要出发
吕新雨
我们为什么需要纪录片？--故事片与纪录片的分野及现状反思
吕新雨
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电视新闻研究
商品交换机制要突进电视新闻的禁区 李 伦
技巧中的意识形态
----中央电视台《新闻调查》栏目解析 朱鸿召
《新闻调查》，定位何在？ 王晴川
对《新闻调查》的期待值 郭泉真
《新闻调查》选题艺术论 张静民 郑晓蕾
《新闻调查》前路漫漫 李 近
《新闻调查》----透视常人难以触及的中国社会现状 王俊臣
论电视新闻经营／韩
松
回归的，不仅仅是现场——浙江卫视《新闻现场》启示录
祁汉中
《晚间新闻》：以世俗生活勾勒历史变幻的身影
陈小莉
舆论监督的理论思考
杨诚勇
语言再次显威力--从"北约空袭科素添收日报道"所印证
陈新华
文字与视像的交锋：一声旷日持久的拉锯战
张 念
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解读香港电视
香港电视特色浅识
叶哲
如何去说香港的故事？--香港电视剧的叙事策略
钟晓毅
"党"同"法"异--与香港电视同等编剧本偶得
杨白钊
香港电视剧管窥
戴祝军
现代都市的扫描--香港电视五题 刘
刚 李凤亮
香港电视制作一瞥 石
康
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电视文化
电视策划的文化意义
肖 鹏
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电视经营管理
改革不停
思进不止 阎宪奇
制播分离体制的确立对电视业的影响／邢建毅
西部电视发展中的若干思考／时统宇
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电视传媒批评
对电视，您想说些什么……
主题策划：程 缨 郭际生
笑看“凤凰”玩电视
应天常
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受众与传播
广告主与广告效应：双赢？双输？／王天权 梅
鹃
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个案研析
得与失：电视的印度模式
张 讴
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